観光庁「平成27年度訪日プロモーション方針」を決定

地方への誘客と、シーズンの分散化で新たな市場の創出を狙う

＜平成27年度訪日プロモーション方針のポイント＞

●地方への誘客促進
地方への誘客を図るため、重点的にプロモーションを投下する地域を設定した。

[プロモーション方針の例]
・台湾は、東北、中国、四国地方の魅力を重点的に発信し、地域への誘客を図りつつ、スノーリゾート等のプロモーションを行う。
・豪州は、北海道や長野に集中している冬のウィンタースポーツ層を、新潟、東北等にも広げるべく、スノーリゾートのプロモーションを強化。

●訪日シーズンの分散化（新たな訪日シーズンの創出）

訪日時期の分散化を図るため、ターゲットごとにプロモーションの対象時期を設定。

[プロモーション方針の例]
・シンガポールは、クリスマス休暇や長期の学期末休暇が重なる11月末～12月末に加え、5月下旬～6月末をターゲットに直行便就航がある中部や福岡をへのプロモーションを強化。
・ベトナムは、従来のピーク期である4月、10月に加え、ベトナム旧正月がある2月を対象にプロモーションを展開。

主な国・地域のターゲットと訴求テーマ

	最大ターゲット	訴求テーマ
中国	30～40歳代家族層（団体旅行、初訪日層）	ショッピング、テーマパーク、クルーズ、桜・紅葉、日本食
韓国	20～30歳代若者層（個人旅行）	温泉、グルメ、ショッピング、アニメ等コンテンツを楽しむ旅行大都市から気軽に行ける特別な体験（花火、夜景等）
台湾	20～30歳代若者層（個人旅行）	Ｂ級グルメ、鉄道、ドライブ、美容体験、スポーツ（マラソン、サイクリング）